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企業(yè)如何甄選文案？
作者：王小辰 時間：2006-2-21 字體：[大] [中] [小]
現(xiàn)在很多公司在選擇文案時通常會列出以下要求：
1、本科以上學(xué)歷；
2、中文系或新聞專業(yè)畢業(yè)；
3、撰文能力強(qiáng)，文字基本功扎實(shí)；
4、能熟練操作photoshop、office等辦公軟件；
事實(shí)上，全部滿足了這些條件的人未必是個好文案，也不是你出一道“把梳子賣給和尚”、“把冰賣給愛斯基摩人”這樣的題來讓他寫文案，這些并不能檢驗(yàn)出面前的人是不是一個好文案。
聰明的廣告主會這樣選擇：
1、 扎實(shí)的文字功底就不用說了，如果一個文案連文字功底都沒有，他是不可能在這一行混下去的，這就好比招募一個廚師要求他會顛勺一樣；
2、 是否懂得表達(dá)產(chǎn)品，很多文案文字花哨，總是忽略傳達(dá)產(chǎn)品信息。找一個可以愛產(chǎn)品勝過愛他文字的人；
3、 會不會辦公軟件不重要，事實(shí)上，一個好文案只需要會拿著2B的鉛筆寫字就可以了，其它完全可以交給文員——如果他的文案價值可以超過打字時間的價值；
4、 清楚的了解每一個文字，每用一幅插圖傳達(dá)產(chǎn)品信息的意義。如果你去問，他隨時可以解釋他用這個詞這幅圖，而不用另一個詞另一幅圖的道理。
企業(yè)選擇文案和廣告公司不同，廣告公司的文案只需要滿足廣告主的要求，企業(yè)文案卻需要滿足產(chǎn)品的需要。如何甄選一個好文案也需要廣告主自身的市場經(jīng)驗(yàn)。
我有一個好方法能為廣告主選擇文案帶來參考：去找一個消費(fèi)者讀他的文案，如果消費(fèi)者說：“這個廣告寫的真好”，你就可以放棄這個文案了；如果消費(fèi)者說：“這個產(chǎn)品在哪買？”你就可以不惜重金的聘請他了。
為什么？因?yàn)橐黄陌缸x者閱讀之后，如果贊揚(yáng)作文者的聰慧文采，那么該哭泣的就是廣告主了，為廣告費(fèi)白花了而哭泣；一個好文案應(yīng)該將自己隱藏起來，因?yàn)樵摖帄Z輝煌和矚目的是產(chǎn)品。使讀者關(guān)注并記憶產(chǎn)品，是一個好文案的目標(biāo)，通常，好文案都能有N種手段和技巧來達(dá)成這個目標(biāo)。所以，廣告主不妨用這樣的方法來為自己的企業(yè)甄選一個好文案。
王小辰，北京上龍專業(yè)廣告策劃總經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)，曾服務(wù)于大型集團(tuán)企業(yè)任文案策劃，黑龍江省知識產(chǎn)權(quán)案民告官勝訴第一人。中國廣告人網(wǎng)站、中國營銷傳播網(wǎng)專欄作者、4A酒吧專欄作者、價值中國專欄作者、全球品牌網(wǎng)《商業(yè)財經(jīng)》專欄作者、中國營銷咨詢網(wǎng)《廣告策劃》專欄作者，有著作小說《天國》，廣告《沉默的廣告人》。2008年入選《價值中國2008最具影響力專家500強(qiáng)》，同年進(jìn)入《價值中國十大營銷策劃團(tuán)》，擅長保健品及高端產(chǎn)品的文案撰寫。手機(jī):13766882787，電子郵件:crtd2005@126.com，QQ：547705120